2022年诺贝尔物理学奖授予了阿兰·阿斯佩(Alain Aspect)、约翰·弗朗西斯·克劳泽(John Francis Clauser)和安东·塞林格(Anton Zeilinger),这三位都是量子方向的大牛,关于他们的研究,可以看果壳昨天发布的专业解读:这篇诺奖物理学奖解读,小学五年级也能看懂。
高深的物理研究大家或许看不懂,但诸如“量子力学”、“量子纠缠”的词汇,大家应该都听过——可能是在正经的科学报道里听到的,也可能是在各种奇怪的产品里。毕竟,量子可是智商税产品最爱用的噱头之一。
如何识别智商税产品?我们搜遍了全网带有“量子”、“纳米”之类物理学词汇的商品,总结出了智商税产品的三个套路:
第一步:起名字
要想产品忽悠人,没有唬人的名字可不行。给产品的名字嫁接几个概念,贴上高科技标签,让人第一眼就能产生强烈的兴趣,这是智商税产品最理想的状态。
比较简陋的命名方法,直接扣上某个概念,完全是名词的生硬嫁接,量子袜、量子鞋垫等“量子系”日用品是这一类的典型代表。再比如“暗物质洗发水”,声称“暗物质可以帮人暗中偷偷长头发、治脱发”,也只是蹭了暗物质的概念,欺骗效果一般。
高明一些的命名,会“碰瓷”一些正规的产品。虽然石墨烯在越来越多的复合材料中得到了应用(例如福特汽车公司已经将石墨烯增强材料用于汽车部件),但市面上某款“石墨烯内裤”所声称的“柔软透气”、“抗菌抑菌”的功能实在是无从谈起,完全是在混淆视听。
智商税产品的名字决不能一味追求长度。名字要起的稍微深奥一点,但也要能够让人勉强理解,令人似懂非懂是最理想的状态。例如,“激光治疗仪”过于简单,显得有些敷衍,而“锶镧铜氧系超导磁悬浮板”虽然借用了前沿领域的概念,但又太拗口。像这款“量子共振活水机”,又是“量子”又是“共振”,还能把和水净化的关系说的头头是道,算得上物理学智商税产品的取名典范。
按照这个思路,物理专业的朋友就能轻松地给智商税产品起名字了。先找几个深奥的物理学概念,再和某个有所联系的产品拼凑起来,完全不是问题:纳米薄膜避孕套、拓扑超导电热毯、量子液体冷却机箱……物理专业的“报菜名”能让你怀疑今年诺贝尔物理学奖是不是颁发错人了。
第二步:吹效果
名字起好了,自然就要具体说明产品的功效。如何把产品的效果吹得神乎其神,同时还能令人信服,这是一门技术活。在研究了“磁化养生杯”、“E飞养宫宝”等智商税产品的功能介绍后,我发现了两个诀窍。
第一个诀窍:产品功能最好和目标客户群体的普遍焦虑挂上钩。和老年人讲保健,和年轻人讲薪水,和家长讲教育,要抓住特定人群的要害,智商税产品中的常青树“孕妇防辐射服”就是一个例子,用民众闻之色变的“辐射”制造孕妇群体的焦虑。
第二个诀窍,吹嘘出来的产品效果最好难以被证伪。解释原理时要用一些看不见摸不着的概念,例如“电磁场”、“脑电波”,一般人也不会真拿个仪器去测量;然后再把实际效果与这些概念联系起来,让人分不清到底是哪种成分在起效果。像某些“负离子床垫”,从“磁场”到“离子”再到“远红外”,什么物理学名词都能来掺一脚,就算哪一天使用者起床后感觉神清气爽,恐怕也说不清楚是否和这些概念有关。
如果接受过物理专业学习,吹嘘产品效果也不算难。从激光辐射电磁场到纳米量子红外线,看不清摸不着的概念数不胜数,自然也成了“任人打扮的小姑娘”,很容易被拿来和医疗、教育等扯上关系,摇身一变为无所不能的“黑科技”——例如济南某一家公司就声称掌握了“量子干预”技术,骨折患者发来一张CT图,便能帮助“远程接骨”,如此离谱的智商税,还是忽悠了300多人投资了这家公司。
第三步:做包装
一般而言,完成了前两个步骤,一些缺德商家就能以智商税产品骗到钱了。但有些商家更狡猾,他们通过一些包装,让产品看起来更加“正规”。某些商家的智商税产品,会找来专家、ZL、论文等为其背书,而这些所谓的“官方认证”、“专家推荐”,只是给产品披上了外套,实质上或是伪造、或是谬误,可谓瞒天过海、以假乱真。
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参考文献
[1]www.xinhuanet.com/2018-03/14/c_1122537465.htm
[2]paper.sciencenet.cn/htmlnews/2014/8/301202.shtm
[3]news.sciencenet.cn/htmlnews/2018/9/417662.shtm
[4]m.xinhuanet.com/gd/2018-02/25/c_1122449440.htm
[5]www.huxiu.com/article/237576.html
[6]blog.sina.com.cn/s/blog_53c57b9d0101iee2.html
今天下午,2022年诺贝尔奖还将公布化学奖。果壳依然会跟你一起等待诺奖的结果,并在第一时间发布最靠谱的诺奖解读。