严峻的市场形势正前所未有地影响生物医药行业，除了我们最关注的至少需要十年时间和十亿美元。还有以下原因也值得被关注和思考。
01
产品同质化
导致需要大量资金推动销售
随着国外医药ZL越来越多开始到期，原先由ZL带来的护城河优势市场逐步转变为仿制药竞争带来的价格战和广告战。
2018年中国药品结构占比反映出这种趋势，仿制药和中成药占比83%的份额，大量同质化产品必然引起了销售的厮杀，迫使企业在广告宣传费、促销推广费、终端维护费等花费更多的资金。
02
行业销售费用正慢慢吞噬盈利空间，
增速高于营收
生物医药行业的营收从2015年的28.13亿元增至2020年的57.8亿元，但与此同时，销售费用也从3.89亿元增至8.38亿元。
增速超过营收的背后就是在慢慢吞噬着企业的盈利空间。
03
行业费用几乎是其他行业的4倍
2019年A股上市公司整体期间费用率约为12%，而医药行业的期间费用率则高达45.2%。本次财政部公告中涉及的部分上市药企2019年期间费用率高于行业平均值。
2020年期间费用率出现下降趋势但整体仍然偏高。
04
销售阻力不断增大，销售费用率
和净利率呈现出较强的负相关
销售费用率提升，企业净利率显著下降。2020年，八股医药上市公司销售费用相关指标较2019年均出现下降，销售费用占营收占比下降2.1%。与此同时，A股医药上市公司净利率从2019年的6.3%提升至2020年的7.5%。
05
行业发展态势良好，
研发费用2年翻倍
中国生物医药领域的技术创新逐渐与世界接轨，政府出台多项改革政策全方位支持创新。
近年来，上市药企普遍加大研发投入。2020年研发投入金额共计519.7亿元，较2019年的485.7亿元增长近两成，整体投入金额逐年攀升。
06
行业研发费用居高不下，
销售费用持续走高
医药企业研发项目较多且周期比较长，此外医药企业在经营过程中会新建一些生产线或者进行技术改造。对于这些项目，需要进行有效的费用控制，防止项目成本超支。
07
医改持续推进，
控费仍为主旋律
2020年，医改继续推进，我国老龄化加剧带来医保支出大幅增长，控费仍为医药政策的主要内容。医保控费是国家的一项长期政策，主要目标是从不合理的医疗费用中挤出水分。对于医用耗材，不仅要挤掉”过度的量”，更要挤掉长期存在的“虚高的价”。
近年来，医药行业环境多变，行业政策影响因素加多，疫情爆发下市场对产品的需求也不断发生着变化，摆在企业面前的问题越来越多。
你对这些现象有什么观察和思考？
你的企业正面临什么样的处境？
是困局还是突围？是危机还是转机？
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文章数据来源：
亿欧智库《生物医药行业全面费用管理数字化白皮书》
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